甚麼是ROI?

全世界的搜尋引擎千百種，我們在前面已經提過，因此我們必須就目標市場的使用狀況來挑選需要瞭解的搜尋引擎
目前台灣的網路使用者以Yahoo！奇摩、Google及Microsoft Live Search（MSN）為主要的搜尋引擎，因此我們就必須瞭解這三種搜尋引擎，並且跟他們建立關係
與搜尋引擎建立關係？別鬧了，他們才不會理你！當然要跟搜尋引擎業者建立實質關係是不可能的，但是我們要用「內容」跟搜尋引擎建立關係，這又是另外一回事了
搜尋引擎所賴以維生的就是各網站的資料，並且要盡可能將使用者需要的資料顯示在搜尋結果頁面上
因此各搜尋引擎之間的競爭就是：誰能夠抓到最優質的資料並且能夠快速搜尋得到
所以搜尋引擎在尋找優良的內容絕對比你還急
筆者曾經有些機器被搜尋引擎抓到掛掉，可能最忠實的讀者就是搜尋引擎
搜尋引擎對於目標站台幾乎是整天守著的感覺，許多網站應該可能也有這種情況，當新資料送出沒有多少時間，就已經出現在搜尋引擎的資料庫當中
但是如何變成搜尋引擎的目標站台？如何加快搜尋引擎的抓取時間？其中最重要的就是你的網站要有快速更新的優秀內容
搜尋引擎有幾個特性：喜歡新鮮的、喜歡權威的、喜歡人氣聚集的、喜歡能夠串聯的
用比較簡要易懂的方式來解釋就是：喜新尊賢、跑趴串聯
為什麼搜尋引擎喜歡新鮮的？因為有新的內容表示網站還活著，還有人在維護，因為新的資料才可能跟上使用者的需求，這就是某些新網頁會出現優秀搜尋結果的原因
為什麼搜尋引擎喜歡權威的？因為權威的資料具有可靠性與可信賴度，權威的資料才可能是使用者的需求，這就是某些陳年網頁還是在搜尋結果名列前茅的原因
為什麼搜尋引擎喜歡人氣聚集的？因為人氣聚集的地方表示經過人類的篩選，應該比較具有使用者需求的內容，這就是流量大的網頁被搜尋引擎列為抓取目標的原因
為什麼搜尋引擎喜歡能夠串聯的？因為串聯的資料已經經過人類的組織，比較不同網站的串聯資料，可以得到更客觀的組織型態，這就是部落格與網路書籤被搜尋引擎喜愛的原因
應該有人會問：新鮮的與權威的資料好像是衝突的，如果是權威的資料應該是舊資料，如果是新鮮的資料就不太可能證明是權威的資料，那麼搜尋引擎如何取捨呢？關於這個問題，我們會在以後慢慢討論
資料來源: 網路行銷網路行銷